Kysely alueen hyvinvointi- ja mara-alan yrityksille
Keskipohjalaisille hyvinvointi- ja mara-alan yrittäjille tehtiin hankkeen puitteissa kysely marraskuussa 2023. Kyselyyn vastasi 22 yritystä. Kyselyyn vastanneet yritykset ilmoittivat tuottavansa seuraavia palveluja: metsäkävelyä, metsäjoogaa, lumijoogaa, kursseja, koulutuksia ja retriittejä, käsitöitä hyvinvointia tuottavana palveluna sekä monenlaisia majoitusmahdollisuuksia.
Yrittäjiltä kysyttiin, mitä hyvinvointimatkailu Keski-Pohjanmaalla tarkoittaa yrityksellesi. Osa vastauksista koski hyvinvointimatkailun tuomaa asiakaskuntaa:
Hyviä syitä tulla alueelle ja viihtyä täällä = enemmän asiakkaita yrityksille.
Laajempaa asiakaskuntaa.
Turismin kasvua.
Osa vastauksista puolestaan koski hyvinvointimatkailuun liittyviä mahdollisuuksia:
Laatua, arvoa ja kohtaamista.
Mahdollisuutta, potentiaalia, jonka äärelle toivoisin oman yritykseni myös asettuvan.
Hyvinvointia lisääviä majoitus-, juhla- ja tapahtumatiloja kauniine luontoympäristöineen, mikä mahdollistaa yrityksille, myös hyvinvointipalveluja tuottaville yrittäjille hyvät puitteet.
Se voisi olla mahdollisuus ryhtyä kokoaikaiseksi yrittäjäksi.
Yrittäjiltä kysyttiin myös, miten näet että Visit Finlandin määrittely (Finnrelax) näkyy ja tulisi näkyä Keski-Pohjanmaan alueella (Finnrelax voi tarkoittaa esim. autenttista saunaelämystä, hyvinvointihoitoja, luonnossa liikkumista, hiljaisuutta, hyvinvointimökkiä, vettä hyvinvointielementtinä, hemmotteluhoitoja sekä terveys- ja kuntoliikuntaa.
Vastauksissa tunnettuuden osalta nousi esille kysymys, tunnistetaanko Keski-Pohjanmaa hyvinvointia edistävänä alueena, jonne lähdetään lomailemaan?
Monet vastaukset liittyivät hyvinvointimatkailupalvelujen tarjontaan ja kysyntään Keski-Pohjanmaalla:
Hyvinvointimatkailu on täällä niin vähäistä vielä, joten sitä olisi helppo lähteä tekemään kestävästi ja luontoa kunnioittaen.
Tällä hetkellä tarjonta on aika irrallista ja asiakas pääsääntöisesti itse kokoaa paketin majoituksesta ja esimerkiksi hoidoista.
Tarjonnan lisääntyessä kysyntäkin kasvaa.
Olisi hienoa, jos löytyisi sauna ja talviuintimahdollisuus. Hiljaisuuden ja rentoutumisen sekä läsnäolon kautta ohjatut luontoelämykset ympäri vuoden.
Olen pitkään haaveillut, että Kokkolan keskustassa ja / tai Neristanissa pääsisi kaupunkisaunaan. Saunamiesten avustuksella elämyksellinen saunamaailma meren rantaan.
Elämykselliset luontopolut kiinnostavat myös.
Mistä syntyy hiljaisuus tilassa, tuttua on luonnossa.
Musiikkia, runoutta, kirjallisuutta ja laajaa kulttuuritarjontaa enemmän mukaan.
Osa vastauksista liittyi saavutettavuuteen ja ostettavuuteen
Saavutettavuus ja ostettavuus ongelmakohtia.
Erilaisten toimijoiden tulisi toimia yhteistyössä hyvinvointimatkailun tarjonnassa. Nyt tietoa vaikea löytää, kun pitäisi osata mennä eri toimijoiden omille sivuille.
Yhteisen myyntialustan avulla olisi mahdollista saada alueen Finnrelax-tarjonta näkyvämmin esille ja helpommin ostettavaksi.
1. Alueelliset erottautumistekijät ja vahvuudet hyvinvointi- ja mara-alan yrittäjien kuvaamina
Yrittäjille tehdyssä kyselyssä yritysten edustajat näkivät Keski-Pohjanmaan alueella monia mahdollisuuksia hyvinvointimatkailupalvelujen tuottamiseen:
Meillä on mahtavat maastot täällä, joiden luo matkailijoita olisi ihana viedä.
Meidän pitäisi valita joku erikoisuus, johon panostamme, ja näin saamme siitä enemmän hyötyä. Valitsemmeko teemaksi saunan, joulun vai jonkun muun. Tämän ympärille pitää sitten tuottaa todella paljon tarjontaa.
Kasvupotentiaalia paljon varsinkin kv-puolella.
Pienten ryhmien elämyksellistä luonnossa ja pienissä yrityksissä tapahtuvia hyvinvointipalveluita.
Koulutusta, esim. hinnoittelukoulutus.
Markkinointiin tulisi panostaa!
Yrittäjät nostivat mahdollisuuksina esille seuraavia hyvinvointimatkailupalvelutuotteita:
Majoituksen yhteyteen tarjottavia palveluita ja pienryhmien virkistyspäiviä.
Erityisesti elämyksellistä hyvinvointimatkailun kehittämistä tarvitaan. Luonnossa liikkuen ja oleillen, hiljentyen ja nuotiolla ruokaillen.
Hyvinvointi lähtee meillä käsityöstä ja sen kautta tarjottavasta hyvinvointipalveluista.
Käsitöiden tekeminen voi liittyä myös liikuntaan, ruokaan, luontoon ja luonnonkosmetiikkaan. Käsityö voi olla mukana avantouinnissa, saunomisessa jne., mutta myös omana itsenä
hyvinvointia tuottavana palveluna.
Elämyksiä, kokemuksia, jotka antavat mielenruokaa moniulotteisesti.
2. Toimijaverkosto ja yhteistyö hyvinvointi- ja mara-alan yrittäjien kuvaamana
Yhteistyö nousi vahvasti esille yrittäjien vastauksissa:
Verkoston kautta voin tarjota asiakkailleni paketteja, joihin sisältyy ruokailua ja luontoretkiä, saunapalveluita ja äänimaljarentoutusta.
Majoituspalvelujen tuottajina voimme toimia yhteistyössä varsinaisten hyvinvointipalvelujen tuottajien kanssa.
Yhteistyötä eri alojen toimijoiden kesken.
Luotamme vahvasti yhteistyöhön.
Rakenamme yritysten yhteistyönä kattavan Finrelaxin mukaisen palveluiden kokonaisuuden ja teemme sen näkyväksi ja helposti tavoitettavaksi suomalaisille ja ulkomaalaisille kohderyhmille. Yhdessä olemme vahvempia!
Vahva hyvinvointipalveluja tuottava toimijaverkosto muodostuu monenlaisista osaajista, jotka tekevät aktiivisesti yhteistyötä. Verkostoon tarvitaan ainakin majoitus- ja ravitsemispalveluiden tuottajia, kulttuuri- ja luontopalveluiden tuottajia, erilaisten hyvinvointipalveluiden tuottajia sekä vahvaa yhteistä tahtoa palvelukokonaisuuksien rakentamiseen, markkinointiin, toteuttamiseen ja kehittämiseen.
Selvityshankkeen aikana käydyissä keskusteluissa on etsitty yhteistä näkyä keskipohjalaisen, mahdollisesti maakuntarajat ylittävänkin hyvinvointimatkailun kehittämiseen. Yhteistyössä muiden toimijoiden kanssa on etsitty tahoa, joka voisi nyt ja lähitulevaisuudessa vastata Reittien Keski-Pohjanmaa –hankkeissa tuotetun Visit Keski-Pohjanmaa –sivuston päivittämisestä ja ylläpitämisestä. Yrityksistä huolimatta ylläpitäjää ei ole selvityshankkeen puitteissa löydetty.
3.3 Tulevat toimenpiteet (Visit Finlandin sekä kulttuuri- ja luontomatkailumääritelmien yhdistäminen sekä kestävä ja osallistava matkailu ja kohderyhmät)
Uudenlaisia toimintatapoja tulevaisuutta varten tarvitaan, ja onkin hyvä kartoittaa, miten matkailuyritykset voisivat lisätä palvelutarjontaansa vastuullisuuden lisäksi uudistavuutta. jolloin rajoitusten ja kieltojen sijaan yritykset voisivat kannustaa matkailijoita rentoutumisen ja matkasta nauttimisen lisäksi tukemaan matkakohteen luontoa ja paikallisuutta. (Uudistavan matkailun potentiaali nuorten aikuisten keskuudessa. 2023)
Keskusteluissa on noussut esille vahvimmin kaustislainen viulunsoitto Unescon aineettoman kulttuuriperinnön kohteena sekä Pohjanlahden rannikkoreitistöjen varteen sijoittuva matkailu, myös hyvinvointimatkailu.
Lähteitä käyttöön
visitfinland_luontoaktiviteettien-tuotesuositukset_2020.pdf
Outdoors Finland kansainvälistymishanke 1.11.16-30.6.18_LOPPURAPORTTI.pdf (businessfinland.fi)
benchmark-report-130421.pdf (visitfinland.fi)
HAE